可口可乐亲手「毁」掉了自家的经典 Logo | Feel Good 周报

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原标题：可口可乐亲手「毁」掉了自家的经典 Logo | Feel Good 周报
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文章来源：爱范儿
内容字数：5841字

内容摘要：

深入人心
是「破坏」
的本钱Feel Good 导读可口可乐：我最经典的 Logo，由我「毁灭」
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品牌设计常会提醒，一个品牌的 Logo 应该遵循其专有的使用规则，否则难以实现其传播效果。
除非你是可口可乐。
最近，可口可乐为了在拉丁美洲鼓励消费者回收饮料瓶子，和创意公司 Ogilvy New York 合作打造了一个名为「Recycle Me（回收我）」的项目。
在新广告片中，我们能看可口可乐经典的易拉罐在扭曲、凹陷、变形 —— 模仿易拉罐被回收时会被压缩的过程。与此同时，其经典的白色 logo 也随之改变，最后留下一个扭曲的 logo。
广告的背景乐，则唱着「这不是再见，因为我知道我们终将再会，在一起。」
据 Ogilvy New York 介绍，这个广告还会有多个版本，以不同方式来「压扁」瓶子和 logo，以「模仿不同人在回收前压扁瓶子的不同方式」。
今年以来，可口可乐

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