DAU 增长 6 倍,股价增长 3 倍,多邻国如何靠连胜和推送做增长?
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原标题:DAU 增长 6 倍,股价增长 3 倍,多邻国如何靠连胜和推送做增长?
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在争夺用户注意力这件事上,甚至在和社交媒体以及短视频的竞争中,一款学习类 app 从中突围而出,成为了当下碎片消费时代的佼佼者——多邻国(Duolingo)。
在过去五年中,多邻国的 DAU(每日活跃用户)从 500 万增加到如今的近 3000 万(增长了 6 倍!),而该公司的股价在过去两年中增长了近 3 倍,这主要归功于有条不紊的产品迭代和实验。
多邻国的大部分收入来自付费订阅,其余来自广告和应用内购买。吸引用户并让他们持续打开 app,很少有公司能比 多邻国做得更好,这个语言学习 app 用好了这两个可以推广到许多其他行业的重要概念:连胜和通知,成为夺取用户注意力的最大赢家之一。
多邻国的秘密武器是一串代码,称为多臂老算法(multi-armed bandit algorithm),它测试不同消息的效果,并在最佳时间发送最有效的消息,来最大化地增加打开它的人数。
其他公司会用很像垃圾邮件的东西来轰炸你,这可能会让你心烦,甚至关闭通知。但多邻国能做到的是,每次发送的通知都是为你量身定制的,并且总是在你最有可能点击的时候出现。
多邻国洞悉了人性的弱点:我们想要连胜,但真正害怕的是
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