2024，终会成为直播电商拐点｜甲子光年

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原标题：2024，终会成为直播电商拐点｜甲子光年
关键字：数字,模型,商家,快手,薇娅
文章来源：甲子光年
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内容摘要：

数字人让直播利润分配回归健康。作者｜王艺‍‍‍‍‍‍‍
编辑｜栗子
电商行业发展到今天，拓展了货架电商、社交电商、内容电商、即时零售等不同的路径，而今又以直播电商风头最为兴盛。
2016年，淘宝走出了两位美妆主播薇娅和李佳琦；2018年，辛巴开启自己的第一场直播，此后带货纪录一路攀升直至破亿；2020年，背负6亿元债务的罗永浩在抖音开启了自己的带货首秀；2022年，董宇辉用吟诗作赋、插科打诨的方式将东方甄选直播间带到了大众面前，此后东方甄选长居抖音直播带货榜Top5。
上述是若干聚光灯下的案例。而在聚光灯之外，直播电商也在火热进行着。从深圳华强北的柜台到杭州四季青的档口，即使是再微小的个体经营者，店铺门口都放着直播架；而在更广袤的中国县城，主播也早已不再是新鲜岗位，从南方的义乌到北方的临沂，“直播之都”不断涌现，造富神话也在不停书写。
然而，盛况之下，直播的痛点也同样明晰。
首先，直播作为一种“劳动密集型”产业，是一个需要投入足够时间才能获取结果的行业，这就需要主播进行高强度、一刻不停的输出；
其次，尽管直播是一个非常“多金”的行业，但绝大多数收益还是流向了头部主播，中小品牌商家运营成

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