腾讯元宝，想要再造一个“微信”

导读： 腾讯在AI领域正经历一场“不赢则退”的变革。尽管其AI应用“元宝”在C端表现尚可，位列第三，但与头部产品仍有显著差距。为了抓住AI时代的船票，腾讯已从“不慌不忙”转为“激进”，全力押注元宝，并积极拥抱外部大模型技术。这场AI浪潮不仅助力了腾讯的业绩增长，重塑了资本市场对其的信心，更被视为腾讯能否延续其辉煌的关键一役。

AI竞赛：腾讯的“必赢之战”

QuestMobile 近日发布的AI应用行业月度报告揭示了当前AI市场的激烈竞争格局。腾讯的“元宝”以22.4%的环比增长率，在月活用户规模上暂居第三，紧随豆包和DeepSeek之后。虽然这一成绩在C端应用中可圈可点，但从用户规模的量级来看，“元宝”与领先者仍有约5000万月活用户的差距，尚处于第二梯队。然而，对于腾讯而言，AI已不再是可选项，而是必须赢得的战场。在AI时代，如同移动互联网时代的入口争夺战，缺乏一款足以影响时代的AI超级应用，极有可能面临被时代淘汰的风险。腾讯深谙此道，并已展现出破釜沉舟的决心。

战略转向：从容走到激进

进入2025年后，尤其是在DeepSeek-R1模型引发的AI热潮下，腾讯一改以往相对审慎的态度，采取了更加激进的策略。旗下各类应用迅速整合AI能力，加速转型进程。“元宝”更是进入了疯狂的“买量”阶段，并积极渗透至腾讯旗下多个产品的应用场景中，呈现出一种“时不我待”的紧迫感。据数据显示，仅在二月份，腾讯在“元宝”的推广营销上就投入了高达2.81亿元人民币，足见其对这一战略的重视程度。

AI赋能：业绩与资本市场的双重提振

腾讯在全面拥抱AI的浪潮中，已初尝胜果。最新发布的第二季度财报显示，公司营收达到1845亿元，同比增长15%；经营盈利也攀升至692.5亿元，同比增长18%。其中，AI已成为驱动业绩增长的关键引擎之一，例如，AI技术在第二季度助推了腾讯营销服务收入实现了20%的增长。在资本市场层面，腾讯所描绘的AI发展蓝图，成功帮助公司市值重回6万亿港元大关。在过去三年股价持续下行的背景下，腾讯股价今年以来已累计上涨约60%，市值得到了显著修复，这无疑是对其AI战略的一次有力肯定。

技术驱动：押注“元宝”的C端未来

对于腾讯而言，AI不仅是业绩增长的助推器，更是关乎公司未来发展的战略基石。特别是在C端市场，腾讯虽然拥有深厚的产品基因，但AI产品的核心竞争力在于技术。过往，腾讯在AI技术方面的表现在大厂中并不算突出，这或许也是其在拥抱大模型方面，积极与DeepSeek合作的根本原因。因此，腾讯在AI C端应用上，不得不摒弃以往内部“赛马”的模式，以及依赖自然增长的逻辑，将集团的全部资源集中投入到“元宝”这一核心产品上。正如QQ成就了腾讯的社交帝国，微信重塑了新腾讯一样，如今，所有人的目光都聚焦在“元宝”身上。尽管“元宝”的成长之路仍需腾讯倾注全力，但为了把握AI时代的机遇，腾讯已别无选择。