万字回顾YouTube的商业化之路:押注长视频、广告模式误打误撞、给创作者高分成
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原标题:万字回顾YouTube的商业化之路:押注长视频、广告模式误打误撞、给创作者高分成
关键字:视频,广告,创作者,观众,时间
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内容摘要:
作为全球最大的中长视频平台,YouTube 今年的月活超过 27 亿,做个比较的话,比抖音和 TikTok 加起来的月活还多,而收入方面,Youtube 去年实现了 315 亿美元的总营收。
当 B 站的 up 主还停留在为爱发电、为收入发愁的阶段,油管知名 KOL Marques Brownlee 纯广告年收入大约为 840 万美元,即便是已经停更了三年的李子柒,也能靠着近两千万粉丝和过往的视频作品,月入几十万。这简直就是 B 站一直梦想成为的样子。
Youtube 为什么一开始就定位中长视频?是怎么做到让平台和创作者都能赚钱的?广告模式又是如何成为今天这种模式的?
最近出版的新书《Youtube:视频之王的崛起之路》讲述了 Youtube 从 0 到 1 发展的历史,以及如何搭建内容生态和商业化的进程,FounderPark 从书中节选一部分,试图回答这些问题。
联合天畅引进出版的简体中文版
TLDR:
关于做长视频还是短视频,YouTube 工程副总裁古德罗认为,从逻辑上讲,人们在 YouTube 上逗留的时间越长,说明他们越快乐。「这是一个良性循环。」,因此他在电子邮件中写道,
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