AI赋能可口可乐：未来饮品广告的创意

但被艺术家公开批评了

原标题：可口可乐pick可灵，用AI拍了新广告片
文章来源：量子位
内容字数：3042字

可口可乐圣诞广告的AI创作之路

随着圣诞节的临近，可口可乐公司推出了三支新的广告，其中一支重制了1995年的经典广告。“Secret Santa”广告更是引入了国产的可灵模型，生成了雪地、山谷及多种动物的画面。这是可口可乐首次使用AI进行广告创作，显示了其在广告制作上的创新尝试。

AI广告的制作流程

“Secret Santa”广告的制作由Silverside AI负责，从六月开始筹备，最终在本月发布。团队使用了可灵、Leonardo、Runway等多种AI工具，创作了超过10,000幅图像和5,000个视频片段，最终制作出100多个不同市场版本的广告。Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel指出，AI的应用极大地加速了创作过程，初稿在与客户会面后仅三天内完成。不过，广告的后期制作仍由动画师对可口可乐的色彩方案和品牌元素进行了精细调整。

舆论反响与争议

尽管广告初期获得了一定的关注，但发布不久后，舆论风向发生了变化。许多网友批评AI创作缺乏叙事逻辑，认为人物表情显得不自然，甚至引发了“恐怖谷效应”的讨论。专业艺术家如迪士尼动画片创作者Alex Hirsch和传媒教授Shelly Palmer对此广告表示反对，认为其艺术质量不高。

AI广告的未来与挑战

关于AI广告的争议主要集中在两个方面：一是AI效果不佳，特别是在人物情感和细节处理上；二是AI虽然提高了生产效率，但可能会对创意行业的发展产生负面影响。虽然AI能够快速实现创意并降低成本，但广告作为一种重要的艺术形式，其创作质量的下降让许多观众感到遗憾。可口可乐的新广告结尾处的slogan“Real Magic”引发网友调侃，认为其恰恰揭示了AI时代的“魔法”并非真正的魔法。

在追求效率与人文关怀之间，广告行业的未来发展方向仍然值得持续关注。你对AI广告的发展持何看法？

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